第一：世界上根本沒有行業(yè)。行業(yè)這個詞，在英文單詞里根本沒有，只有一個類似的英文，叫做“trade”，意思是貿(mào)易，也就是說，在國際慣例中，自人類誕生以來，“行業(yè)”這個名詞在地球上根本沒有出現(xiàn)過，在全球之間國與國的交往及商業(yè)劃分時，根本沒有“行業(yè)”這個概念。

　　第二：在消費者 的眼中，根本沒有行業(yè)。每一個消費者能夠在市場中熟悉并識別到的，只是個別的幾個品牌而已，比如蒙牛的雪糕，代替了奶制品行業(yè)，娃哈哈的純凈水，代替了飲 用水行業(yè)，人們只能記住、識別并判斷出的，只是每一個行業(yè)中少數(shù)的幾個品牌而已，消費者自己是根本無法區(qū)分行業(yè)的，也不會根據(jù)行業(yè)劃分來選擇產(chǎn)品。

　  第三：如果你的品牌不能夠代表行業(yè)，你就是注定的失敗者。正是因為人們通常在經(jīng)營企業(yè)、發(fā)展產(chǎn)品時，會以企業(yè)和產(chǎn)品所在的市場區(qū)域?qū)⒆约簞澐衷谀骋活愋袠I(yè)中，所以導(dǎo)致了市場失敗，因為市場本身也好、消費者本身也好，都不是以行業(yè)來判斷你產(chǎn)品的，這是一種經(jīng)營和管理的錯位。

　　第四：行業(yè)是 可以進行創(chuàng)造的。對市場了若指掌，非常高明的公司，通常在生產(chǎn)、制造、銷售產(chǎn)品時，會將給自己的產(chǎn)品重新劃定出行業(yè)，把自己放在一個獨立于別人的行業(yè)和市 場領(lǐng)域中，由此直接壟斷市場，用自己的品牌代替了整個行業(yè)中的市場份額。比如邦迪，在進入市場中，就將自己放置在傷口愈合領(lǐng)域，在這個獨立行業(yè)市場領(lǐng)域中，不再中其他產(chǎn)品，只有邦迪，它的品牌替換掉了一個新生行業(yè)的劃分名詞。

　　任何產(chǎn)品在進入市場以前，都要科學(xué)審慎地對市場進行測量與研究。品牌與行業(yè)真實案例：

　 “股票軟件”是一個在市場中非�；鸨�的軟件行業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)我在領(lǐng)導(dǎo)大批的中國科學(xué)家在開始紅牛股圣這款股票軟件時，我并沒有將它劃定為股票軟件，而是在對 市場進入了深入分析以后，將中國的股票軟件重新劃分為三類：股票看盤軟件、股票即時分析軟件、科學(xué)股價預(yù)測軟件。那么我旗下的產(chǎn)品，就直接放在最后一個分 類中，在市場中的屬性被定義為：科學(xué)股價預(yù)測軟件，這是一個根本沒有任何一款產(chǎn)品能夠與我競爭的、完全獨立的市場領(lǐng)域。通過強大的市場部署，紅牛股圣這個 品牌，將替代掉這個產(chǎn)品分類，而其他的股票軟件，則會被消費者對號入座，歸屬在股票看盤軟件和股票即時分析軟件之中，因此我就沒有任何競爭對手，市場無敵。