新浪更換 CEO 的傳聞，似乎并非空穴來(lái)風(fēng)，盡管目前暫時(shí)以“假新聞”告一段落，但種種跡象已經(jīng)表明這些傳聞顯示出新浪內(nèi)部正在經(jīng)歷震蕩。

昨日，有香港投資人士透露，新浪董事會(huì)已就更換 CEO 一事進(jìn)行過(guò)商議，方案是：新浪 COO 杜紅升任 CEO 一職，而新浪董事長(zhǎng)、CEO 曹?chē)?guó)偉，將卸去 CEO，但仍保留董事長(zhǎng)職位。

上述消息也得到了曾幫助新浪完成 MBO 的某金融機(jī)構(gòu)人士的肯定。不過(guò)，該人士稱(chēng)，上述任職可能會(huì)因其它因素影響而中斷。據(jù)了解，即使一些新浪其他的核心高管，也會(huì)在該人事變動(dòng)尚未宣布前，形成阻力。

不過(guò)，新浪方面對(duì)此事的態(tài)度卻極為強(qiáng)硬。新浪總編輯陳彤對(duì)媒體表示，上述傳聞為假消息。杜紅也在幾日前否定了該傳聞。而新浪董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉并不愿就此事予以回應(yīng)。新浪公關(guān)部的態(tài)度是，當(dāng)事人已經(jīng)辟謠。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在正式發(fā)布消息前，新浪官方不會(huì)對(duì)此傳聞作肯定回應(yīng)。一方面是，新浪是納斯達(dá)克上市公司，關(guān)于核心高層的職務(wù)變更應(yīng)先通報(bào)美國(guó)證監(jiān)會(huì)；此外，新浪內(nèi)部也在對(duì)此事進(jìn)行博弈，可能尚未有最終結(jié)果。

投資者施壓？

一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，即使新浪最終未對(duì) CEO 職務(wù)進(jìn)行更換，但新浪投資方已逐漸對(duì)曹?chē)?guó)偉失去信心。

曹?chē)?guó)偉曾帶領(lǐng)新浪高管完成 MBO，改變了新浪多年來(lái)職業(yè)經(jīng)理人的管理文化，并獲得業(yè)內(nèi)贊譽(yù)。

資料顯示，2009 年 11 月，以曹?chē)?guó)偉、余正均（CFO）、杜紅、陳彤、王高飛（副總）、彭少斌（副總）組成的新浪 6 人管理團(tuán)隊(duì)共出資 5000 萬(wàn)美元（其中，曹?chē)?guó)偉通過(guò)拋售 50 萬(wàn)股新浪股票，套現(xiàn) 2251 萬(wàn)美元）；中信資本、紅杉中國(guó)、方源資本，三家機(jī)構(gòu)共出資 7500 萬(wàn)美元；美林證券提供 5800 萬(wàn)美元貸款，通過(guò)注冊(cè)殼公司新浪投資控股公司，合力完成了 MBO 交易。MBO 后，新浪投資控股公司約占新浪 10% 的股份，成為第一大股東。

不過(guò)，在 2011 年 6 月，新浪投資控股公司與高盛簽訂了遠(yuǎn)期售股協(xié)議，前者又不斷減持股份。截止目前，由曹?chē)?guó)偉代持的新浪投資控股公司僅持有新浪 6.8% 股權(quán)，位列普萊斯基金、富達(dá)姆、Capital Research Global Investors 之后的第四大股東。而杜紅、陳彤等曾參與 MBO 的其他 5 名高管共持股份已不到 1%。

從 MBO 后的第一大股東到現(xiàn)在的第四大股東，新浪管理層的話語(yǔ)權(quán)也相應(yīng)下滑。曹?chē)?guó)偉在近一年來(lái)的投資虧損以及微博商業(yè)化進(jìn)程緩慢，也使得新浪市值從 2010 年的 100 億美元下滑到現(xiàn)在的 30 多億美元。

目前，由曹?chē)?guó)偉主導(dǎo)投資的麥考林已長(zhǎng)期低于 1 美元，而土豆網(wǎng)以及其它手機(jī)游戲等投資，也沒(méi)有獲得很好的投資回報(bào)。而被寄予厚望的新浪微博，在用戶(hù)增長(zhǎng)和商業(yè)化方面，也低于投資者預(yù)期。此外，曹?chē)?guó)偉也在財(cái)報(bào)會(huì)議中承認(rèn)，微博與門(mén)戶(hù)存在廣告業(yè)務(wù)的左右互搏。

有分析者認(rèn)為，曹?chē)?guó)偉或許正受著投資者巨大的壓力。因此，更換 CEO 的傳聞并不出乎意料。分析稱(chēng)，從今年三季度新浪元老汪延退出有名無(wú)實(shí)的董事長(zhǎng)之位起，似乎董事會(huì)已有意讓曹?chē)?guó)偉從 CEO 的位置遷移到董事長(zhǎng)，而前者另尋其他人選。

一名業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，新浪歷來(lái)有空降 CEO 的傳統(tǒng)，而如要考慮 CEO 人選，從新浪內(nèi)部產(chǎn)生比采用空降兵要更適應(yīng)于目前環(huán)境。杜紅在新浪的成長(zhǎng)經(jīng)歷亦由曹?chē)?guó)偉提拔而來(lái)，比外部更了解新浪的人事和文化，況且，目前外部并未有更適合新浪的 CEO 人選。

據(jù)內(nèi)部了解，如今大部分新浪內(nèi)部員工，對(duì)杜紅以“老板”相稱(chēng)。而新浪部分核心高管并不希望新浪 CEO 更換。

調(diào)整已悄然進(jìn)行

盡管新浪方面對(duì) CEO 更換一事予以否認(rèn)。但新浪微博的架構(gòu)調(diào)整卻在悄然進(jìn)行。

據(jù)內(nèi)部了解，新浪副總裁、無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛已接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，掌管微博業(yè)務(wù)。此外，2013 年 1 月，新浪無(wú)線事業(yè)部將并入新浪微博事業(yè)部。而事實(shí)上，彭少彬已在半年前就淡出了對(duì)新浪微博的管理。

一名內(nèi)部人士表示，之所以進(jìn)行此番調(diào)整，是因?yàn)樾吕艘獙⑽⒉┮灾匾�的移�?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口來(lái)打造。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，新浪已有超過(guò) 60% 的微博流量來(lái)自移動(dòng)端。而移動(dòng)入口戰(zhàn)略，也將為新浪的估值起到拉升的作用。

華興證券董事總經(jīng)理溫天立認(rèn)為，盡管新浪微博的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)率已出現(xiàn)下滑，但移動(dòng)入口，將成為新浪微博新的戰(zhàn)略樞紐。

目前，在移動(dòng)領(lǐng)域擁有入口級(jí)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)巨頭僅有新浪和騰訊兩家，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品分別是微博和微信。這令尚未擁有移動(dòng)入口的百度和阿里巴巴兩大巨頭倍感壓力。而后者可以通過(guò)投資、合作，曲線進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

而由于騰訊的產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，在電商、搜索等眾多領(lǐng)域與阿里和百度處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此，新浪微博就成為前者不得不去重點(diǎn)考慮的合作對(duì)象。

有傳聞稱(chēng)，阿里巴巴已調(diào)整籌碼，即將對(duì)新浪微博展開(kāi)戰(zhàn)略投資。本周一，新浪股價(jià)突然漲幅超過(guò) 7%，成交量當(dāng)日達(dá)到 450 萬(wàn)左右，為過(guò)去一個(gè)月平均日交易量的 200%，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對(duì)此猜測(cè)。?

而就在上周，一名阿里巴巴集團(tuán)高層也私下透露，阿里巴巴入股新浪微博并非“空穴來(lái)風(fēng)”，是考慮到未來(lái)幾年，阿里在無(wú)線領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

可以預(yù)測(cè)的是，阿里巴巴對(duì)新浪微博的投資可以緩解新浪目前的財(cái)務(wù)壓力，并有利于新浪微博在 O2O 領(lǐng)域，借助阿里在團(tuán)購(gòu)以及本地商戶(hù)的資源進(jìn)行商業(yè)化。

而另一方面，一旦阿里對(duì)新浪進(jìn)行投資，也將對(duì)新浪高層的人事變動(dòng)帶來(lái)變數(shù)。這或許也是一次重新分配持股比例的機(jī)會(huì)。